On entra no futebol com Mbappé e testa a força do premium sportswear

A On anunciou em 18 de setembro sua entrada no futebol e escolheu Kylian Mbappé como parceiro global do projeto. Thierry Henry assume o cargo de diretor de futebol, enquanto a suíça Sydney Schertenleib participa do desenvolvimento da linha feminina. Os primeiros produtos — chuteiras, vestuário e itens de lifestyle — estão previstos para 2027.

A notícia leva a marca suíça para um território muito maior e mais competitivo do que corrida e tênis. Também mostra como o segmento premium esportivo está se aproximando da lógica do luxo: tecnologia proprietária, distribuição seletiva, direção estética forte e embaixadores que participam da criação, não apenas da campanha.

Mbappé entra no laboratório, não só no anúncio

Segundo a On, Mbappé trabalhará com as equipes de produto no desenvolvimento e nos testes de calçados e vestuário. Henry já atuava nos bastidores desde 2025 e passa a organizar a visão esportiva do projeto. Schertenleib terá papel equivalente na construção de soluções para o futebol feminino.

A campanha foi fotografada por Juergen Teller dentro do On Labs, em Zurique. A escolha desloca o anúncio do campo para o ambiente de pesquisa e manufatura. É uma maneira de associar celebridade à engenharia da marca, e não somente à visibilidade do atleta.

LightSpray é a aposta técnica

A primeira chuteira ainda não tem nome público. A tecnologia central divulgada é a LightSpray, processo que cria o cabedal a partir de um fio aplicado de forma robotizada, reduzindo etapas e buscando uma sensação mais direta entre pé e bola. A marca informa que testa versões com e sem cadarço e adaptações específicas para movimentos do futebol.

O produto chegará ao mercado em 2027, pelo site da On, lojas próprias e varejistas selecionados. Até lá, a empresa abriu uma narrativa de desenvolvimento público: atletas, laboratório e comunidade passam a fazer parte do lançamento antes de existir um SKU final disponível.

Uma disputa por cultura, não apenas por performance

O Financial Times informou que a parceria encerra a longa relação de Mbappé com a Nike e marca uma tentativa da On de ganhar credibilidade no futebol. Esse ponto é decisivo. Nike, Adidas e Puma não vendem apenas chuteiras; ocupam clubes, seleções, arquivos visuais, música, moda de rua e memória afetiva.

A On parece responder com um posicionamento que conecta campo, rua e passarela. A empresa já aprendeu, em corrida e tênis, a transformar tecnologia esportiva em desejo cotidiano. No futebol, precisará fazer o caminho inverso e simultâneo: provar performance num ambiente técnico exigente e construir códigos culturais reconhecíveis fora do jogo.

O que observar em 2027

Três questões vão medir a consistência da entrada: desempenho real da chuteira, capacidade de distribuir produto sem diluir o posicionamento premium e presença no futebol feminino desde o início. Também será importante acompanhar se a parceria com Mbappé produzirá design e inovação verificáveis ou se permanecerá concentrada em comunicação.

A escala potencial é evidente, mas o luxo e o premium não se sustentam apenas por alcance. O teste para a On será converter uma associação global em produto distinto, serviço de marca e comunidade — sem parecer apenas mais uma fornecedora tentando comprar espaço no esporte mais disputado do planeta.